مقاله ایجاد آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی آنلاین

چکیده

با قابلیت‌های ارتباطی و تعاملی استثنایی آن‌ها، شبکه‌های اجتماعی آنلاین ، مقصدها و شرکت‌ها را مجاز می‌سازند تا آگاهی از برند خود را بالا ببرند. بسیاری از مقصدهای توریستی و برندهای مهمان نوازی در حال کشف استفاده از شبکه‌های اجتماعی آنلاین برای شکل دادن آگاهی از نشان و ایجاد بحث و تبادل نظر مثبت، می‌باشند. مقصود از این تحقیق پیشنهاد دادن و آزمایش تجربی یک مدل تئوری محور از آگاهی برند در شبکه‌های اجتماعی آنلاین می‌باشد. بررسی ای در میان ۲۳۰ کاربر شبکه‌های اجتماعی آنلاین برای آزمودن مدل تئوریکی ترتیب داده شده بود. داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری) (SEM تحلیل شده بودند. نتایج مطالعه نشان می‌دهد که تاسیس آگاهی از برند در شبکه‌های اجتماعی آنلاین ترافیک بحث و تبادل نظر را افزایش می‌دهد. برای پروردن آگاهی از برند در شبکه‌های اجتماعی آنلاین، مهم است تا یک محیط تعاملی واقعی ایجاد کنیم که کاربرها را قادر به تبادل اطلاعات قابل اعتماد، غنی و بروز در روشی به موقع می سازد. دریافت پاداش‌های روانشناسی و مالی و ارزیابی مزیت‌های انحصاری در شبکه‌های اجتماعی آنلاین فاکتورهای مهمی برای کاربرها می‌باشد. هردوی کیفیت اطلاعات و کیفیت سیستم، پیشروهای مهمی از آگاهی برند در شبکه‌های اجتماعی آنلاینیافت شده اند. نتایج مطالعه از اهمیت رسانه اجتماعی در استراتژی های برند گذاری آنلاین پشتیبانی می‌کند. تعامل مجازی، کیفیت سیستم، کیفیت محتوی اطلاعات و فعالیت‌های پاداشی بر آگاهی برند تاثیر گذاشته و آن را ایجاد می‌کنند که در مقابل بحث و تبادل نظر را به راه می‌اندازد